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微博怎么发视频(新浪微博私信发视频)
在这个问题下,就和你简单复盘一下微博在短视频上的几次试水和挑战,并且尝试回答一下,微博在短视频领域究竟想要干啥?
起了个大早,赶了个晚集
▌ 早早起步
微博在短视频领域可谓是起了个大早,赶了个晚集。
早在13年,微博就通过与秒拍合作上线短视频功能。彼时,微信先后上线朋友圈和公众号功能,凭借更加稳定的社交关系链与更高频的使用场景,吸引了大量用户,微博活跃用户因此下降9%,是自09年以来最严重的一次。
面对微信,微博意识到视频内容比图文内容更具想象力,因此,选择了在视频功能更有经验,也更需要流量扶持的秒拍,试水短视频。
凭借微博的流量扶持和秒拍还算不错的体验,秒拍发展速度很快。
2014年8月,凭借冰桶挑战,秒拍开始在全网传播,助推微博的短视频业务。
15年初,借着冰桶挑战的火热,秒拍孵化出小咖秀,一款由明星主导的短视频产品,再次拉动了微博用户活跃度,到2016年初日活跃用户达到1.2亿,大幅回升。
15年底,随着直播大热,微博与秒拍母公司一下科技,一起推出一直播,也成为了今天仅此于斗鱼,虎牙的直播平台。
到16年,秒拍的用户渗透率达到61.7%,成为国内最大的短视频应用。
过程中,短视频内容为微博数据提升的提供很大帮助。15年Q1,微博月活为1.98亿,而到17年Q1,微博月活已经达到3.4亿,超越Twitter,成为全球排名第一的社交媒体。
而与日活数据预期增长的,是微博的收入。有业内人士表示,过去1000万粉的大号,接一条图文广告,最多10万元。现在做短视频,哪怕粉丝只有500万,广告费也高达30万元左右。财报显示,2017年一季度,视频贡献了广告收入的18%,三个月内激增了8%。
不过,也是从16年开始,微博短视频开始面对新的挑战。
▌ 被抖音与快手反超
16年春节,X博士一篇《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》让快手第一次进入一二线城市用户的事业。
这个时候的快手,日活已经过千万,并且已经在事实上成为了国内第一的短视频APP。
但是,微博的用户毕竟与快手重叠度不太高,虽然数据上被反超,但还没有事实的竞争。这一年,短视频的光芒属于快手。
17年3月13日,岳云鹏在微博转发了一个模仿者的视频,下面亮闪闪的Logo,让抖音第一次进入大众视野。大家突然发现,原来有这样一款APP,可以让你一点开就欲罢不能,还有这么多好看的小姐姐,抖音一炮而红。
在此之后,抖音一路高歌猛进,并在18年春节实现3000万月活的增长,成为过去两年间增速最快的产品,并掀起了18年初最让人瞩目的“头腾大战”。
但,头腾大战中更加头疼的可能是微博。
抖音对微博真正产生了威胁,不仅因为用户群体高度重叠,最重要的是,抖音在争取的正是微博最重要的头部大V,尤其是娱乐明星,Papi酱,迪丽热巴,陈赫等等,都在抖音开设账号。
这无疑给微博很大压力。
而微博原本在短视频上的先发优势,现在已经完全消失。秒拍和微博既没有像快手那样形成成熟的UGC体系与社区文化,确保短视频的内容生产。也没有像抖音那样彻底的转向强运营驱动的内容增长模式,只是将短视频看作是微博流量变现的一部分。这让微博在面对更加成熟,内容质量更高的短视频产品时,几乎没有竞争力。用户大量被吸引。如果微博不能在短视频上有新的建树和突破,在用户留存上会面对很大压力。
并且,微博认识到,他们在短视频领域最大的挑战还不在于外部环境的变化,而是和秒拍的合作让他们的动作始终慢人一步,想要在短视频上有所建树,就一定要自己干。
▌ 再度加码短视频
为了短视频,微博做了几手准备。
微博将从秒拍那里收购的酷燃视频作为主打品牌进行推广,希望MCN之后通过这个工具上传。并且微博CEO王高飞宣布,2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等方面,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。