在这个问题下，就和你简单复盘一下微博在短视频上的几次试水和挑战，并且尝试回答一下，微博在短视频领域究竟想要干啥？

起了个大早，赶了个晚集

▌ 早早起步

微博在短视频领域可谓是起了个大早，赶了个晚集。

早在13年，微博就通过与秒拍合作上线短视频功能。彼时，微信先后上线朋友圈和公众号功能，凭借更加稳定的社交关系链与更高频的使用场景，吸引了大量用户，微博活跃用户因此下降9%，是自09年以来最严重的一次。

面对微信，微博意识到视频内容比图文内容更具想象力，因此，选择了在视频功能更有经验，也更需要流量扶持的秒拍，试水短视频。

凭借微博的流量扶持和秒拍还算不错的体验，秒拍发展速度很快。

2014年8月，凭借冰桶挑战，秒拍开始在全网传播，助推微博的短视频业务。

15年初，借着冰桶挑战的火热，秒拍孵化出小咖秀，一款由明星主导的短视频产品，再次拉动了微博用户活跃度，到2016年初日活跃用户达到1.2亿，大幅回升。

15年底，随着直播大热，微博与秒拍母公司一下科技，一起推出一直播，也成为了今天仅此于斗鱼，虎牙的直播平台。

到16年，秒拍的用户渗透率达到61.7%，成为国内最大的短视频应用。

过程中，短视频内容为微博数据提升的提供很大帮助。15年Q1，微博月活为1.98亿，而到17年Q1，微博月活已经达到3.4亿，超越Twitter，成为全球排名第一的社交媒体。

而与日活数据预期增长的，是微博的收入。有业内人士表示，过去1000万粉的大号，接一条图文广告，最多10万元。现在做短视频，哪怕粉丝只有500万，广告费也高达30万元左右。财报显示，2017年一季度，视频贡献了广告收入的18％，三个月内激增了8％。

不过，也是从16年开始，微博短视频开始面对新的挑战。

▌ 被抖音与快手反超

16年春节，X博士一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》让快手第一次进入一二线城市用户的事业。

这个时候的快手，日活已经过千万，并且已经在事实上成为了国内第一的短视频APP。

但是，微博的用户毕竟与快手重叠度不太高，虽然数据上被反超，但还没有事实的竞争。这一年，短视频的光芒属于快手。

17年3月13日，岳云鹏在微博转发了一个模仿者的视频，下面亮闪闪的Logo，让抖音第一次进入大众视野。大家突然发现，原来有这样一款APP，可以让你一点开就欲罢不能，还有这么多好看的小姐姐，抖音一炮而红。

在此之后，抖音一路高歌猛进，并在18年春节实现3000万月活的增长，成为过去两年间增速最快的产品，并掀起了18年初最让人瞩目的“头腾大战”。

但，头腾大战中更加头疼的可能是微博。

抖音对微博真正产生了威胁，不仅因为用户群体高度重叠，最重要的是，抖音在争取的正是微博最重要的头部大V，尤其是娱乐明星，Papi酱，迪丽热巴，陈赫等等，都在抖音开设账号。

这无疑给微博很大压力。

而微博原本在短视频上的先发优势，现在已经完全消失。秒拍和微博既没有像快手那样形成成熟的UGC体系与社区文化，确保短视频的内容生产。也没有像抖音那样彻底的转向强运营驱动的内容增长模式，只是将短视频看作是微博流量变现的一部分。这让微博在面对更加成熟，内容质量更高的短视频产品时，几乎没有竞争力。用户大量被吸引。如果微博不能在短视频上有新的建树和突破，在用户留存上会面对很大压力。

并且，微博认识到，他们在短视频领域最大的挑战还不在于外部环境的变化，而是和秒拍的合作让他们的动作始终慢人一步，想要在短视频上有所建树，就一定要自己干。

▌ 再度加码短视频

为了短视频，微博做了几手准备。

微博将从秒拍那里收购的酷燃视频作为主打品牌进行推广，希望MCN之后通过这个工具上传。并且微博CEO王高飞宣布，2018 年微博将成立 30 亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。