国庆假期“朋友圈摄影大赛”正式结束。假期里的精致旅行计划之后，不知道有多少人被逼成了“滤镜粉碎机”，抱怨网红景点的“翻车”，连自然风光都是“拍照”。欺骗”。

无论是前不久的“粉红沙滩、糖果小镇”还是“天空世界”……社交媒体上推荐的那些看似虚张声势的，其实都是噱头。添加包装，它可以是迷人的。

这些网红景点为什么会崛起？这与社交网络的流量算法有很大关系。尤其是小红树上的植草，让很多人对网红景点产生了向往。滤网出现后，滤网破碎，只剩下失望。这种“一次性销售”能持续多久？有多少人能够摆脱伪装的网红景点？

凤凰网出品《风暴之眼》

作者｜李瑞阳策划｜徐越

核心方面：

1.国庆假期后，网红景点“滤镜坏了”，话题“小红书的图片滤镜有多厉害”登上微博热搜。截至10月13日，已有2.5万次讨论，3.8亿人阅读。年轻人来到种草的“远方”，发现原来是过滤器的产物。天生带有诱人标签的“小众景点”是包装好的“消费陷阱”。

2、网红景点失信由来已久，为何频频上当？有的游客在去之前就知道，为什么选择接受网红景点的不完美？

3、王传小红书即将上市，估值100亿美元。作为火爆的“种草”平台，部分筹码被压入了旅游业的小红皮书。如果你想挑战这个行业的“老家伙”，就需要深耕。

种草的“距离” 破碎的“过滤器”

2021年最后一个长假结束。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游人次5.15亿人次，恢复到70.1人次在可比基础上占流行前同期的百分比。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比下降4.7%，恢复到疫情前同期的59.9%。在零星流行的情况下，要取得这样的成绩并不容易。

凤凰网“风暴之眼”了解到，90后、00后正在成为暂时逃离琐碎高压学习工作的主要旅行者。在小红书等社交媒体平台上，随着旅游博主的推荐，年轻人开始被播种。草的“距离”实际上是过滤器的产物。它们可能只是一块普通的沙子或树林。这些贴着诱人标签的“小众景点”是包装好的“消费陷阱”。

堵车久了，红土地、沙、石、杂草……“中国唯一的粉红沙滩”其实就是“猪肝色”。附近没有完善的旅游设施。它不是真正的景点，只能算是比较有特色的自然风光。. 前青海茶卡盐湖《天空之境》短视频获得近百万点赞，近2万条评论。凤凰网《风暴之眼》获悉，平台上类似的短视频数不胜数，很快，曾经“不为人知”的景象迅速走入大众视野。

“粉红海滩”图片发布在网上

十一假期过后，“小红书的图片滤镜有多厉害”的话题在微博上火了。截至10月13日，已有2.50,000个讨论和3.8亿人阅读。不少网友曝光了过滤后景点的真面目，吃瓜群众的调侃也只有一点点不同。

网络热潮过后，小红书等社交媒体平台的“网红过滤器”再次爆发。网红景点只有一个，算一次被宰了。被“撒谎”的游客不会再去那里。“网红”能否在“网红”之后“红起来”，相关从业者似乎并未考虑。

网红景点失信已久，为何总有人上当？

在某种程度上，夸大宣传是不诚实的。从“几个A景区”到“网红景区”，本质上只是从一个标签变成了另一个标签。不过，相对于严肃的国家认证和评级，“网红景点”毕竟没有一个稳定的参考标准。帮助潜在游客做出决定的是当地企业和社交媒体平台。

看似细致、美丽、周到的游记，更能助长年轻人对旅游目的地的幻想。虽然有的游记只有满屏的“大腿”和“精致照片”，但空洞的文字只有“地方超美，环境超好，美如梦”。根本没提多少钱？在哪里？如何去？谈不上专业评价乾州网红景点推荐，但它可以通过社交媒体平台渗透到我们的生活中，悄悄地“种草”。

“和你想象的完全不一样，网上照片中的‘古城’，其实是一个新建的中国建筑风格的商业区，与文化和古城没有任何联系。” 刚从网红景点回来的闫女士，游历凤凰网说：“虽然我会抱怨，但有时候为了发朋友圈，即使没有想象中的那么好，照片也会很漂亮。”

和很多年轻人一样，很多人在旅行中遇到“错货”，会抱着“都来了”的心态去接受网红景点的不完美，甚至在来之前就预知，但同样的选择去。

“风景其实是一座灯火通明的建筑，内部的商业化太严重了，还有堵车、游客排长队、打扫延误等问题。但真的是一部电影。” 闫女士介绍：“为了这次拍摄，我特意准备了很多衣服，为了占据最佳拍摄角度，很多人提前两个小时就上位，夜幕降临，灯火通明，景区已经到了最佳拍摄时间，周围挤满了拍照的游客。”

很多网红景点在走红之前，很多都是一年甚至几个月前都没去过。网友关注度的提升，除了官地商家的推广，小红书等流量平台也乐见景点人气爆棚。作为网红景点的幕后推动者之一，小红书的“对旅游行业的野心”“几岁了？”

小红书的“红黑”

据凤凰网报道，今年8月，小红书启动了新一轮融资，估值超过100亿美元。作为旅游业的“新钱”，最初的口号是“把旅行放进你的购物袋”。已经在旅游行业、民宿、周边游、“链接”OTA等方面发力……随着“旅游”品类流量的快速增长，小红书已经成为年轻人选择目的地的主要平台之一。

根据小红书的最新数据，小红书目前月活跃用户超过1亿。2020年发行票据近3亿，每天产生超过100亿票据曝光。依靠“种草”等内容，小红书频频上报上市消息。

10月11日，据外媒报道，小红书考虑将上市地点从美国转移到中国香港，以筹集至少5亿美元资金，并最早在今年提交香港IPO申请。

对此，小红书并未回应称公司将定期与资本市场保持沟通，但暂时没有明确的IPO计划。这是小红书自今年4月传出要上市以来的又一次否认。

从整体环境来看，快手、知乎、B站等内容社区产品和平台陆续上市，在行业掀起了一股“内容社区上市”热潮。红皮书进行资本运作并不奇怪。

与其他内容平台一样，内容社区平台的上市一直备受关注，如何实现其超高流量是决策者面临的一大难题。如何在社区“购物”也是社区内容平台的一大出路。

知乎先于小红书，并于2021年3月在纽交所成功上市，如何让用户以更好的体验将内容和盈利结合起来，让用户更积极地花钱成为需要解决的问题。

但是，作为一个内容社区，很容易“为别人做嫁衣”，即大量的创作者往往会选择自己与广告商合作，让内容社区这个平台自然而然的形成软文和广告，失去“利润”。

图片来源中国经济网

除了广告收入，小红书还将部分商业化芯片投入到了旅游业务中。凤凰网了解到，去年，小红书与公寓管理系统“订单来了”达成合作；同年7月，与小猪短租达成战略合作……一些消息不断让外界相信其在旅游业的脚步不断。

从单纯的网购信息共享到跨境电商，再到打破海外购物的局限，以名人效应带动平台流量，从网购电商社区向生活分享社区转型。作为一个资深的OTA乾州网红景点推荐，似乎很难打破这个圈子。

小红书具有很强的“种草”属性，受到市场和用户的青睐，但与“正统”旅游平台上的“老家伙”相比，小红书显得有些过于“神仙”了。

作为小红书运营的重要方向之一，无论是平台模式还是自营旅游品类，都需要强大的供应链来支撑。总之，旅游业作为服务业，需要大量的传统企业做线下“脏活”，这需要在行业内长期深耕。如果内容大于产品，就会局限在实现流量的情况。

“破镜”能否重聚？

小红书天生就有种草、除草、分享好东西等商品。在获得多轮融资的资本关注后，小红书的发展基于“社区内容+电商”和明星效应。传闻上市，但穿过迷雾和烟尘，会不会像网红景点一样经得起现实的考验？

小红书创始人曲芳曾说过：“社区不是内容的集合，而是人的集合。” 但是，大量用户也带来了内容审查和管理问题。

用户虚假广告、数据造假、批量评论、“佛缘”，甚至色情、“黑医美”，甚至如今的网红景点“过滤碎片化”，都导致平台内容质量下降，社区公信力受损。

小红书也被官媒“点名”。10月13日，据《中国消费报》报道，一名用户花费108元充值“土豆币”。之后，他上传了几张宣传单，审核不通过。之后，用户向平台申请退款，但被拒绝。专家表示，“不退款”侵犯了消费者权益。

对“人”比较了解的小红书，对“游客”的了解似乎并不多。在对旅游业进行了一系列投资后，如何稳步推进也是需要考虑的问题。不像网红景点和众多网红那样昙花一现。