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　　导语：睡眠效应是指高可信度信息源带来的正面效应会降低，而低可信度信息源带来的负面效应会在传播后的一段时间内变为正面。简单来说，就是一个烂广告，一开始就会因为平庸的创意和牵强的情节而被人们疯狂批判。但是，一段时间后，这类产品的销量反而会增加。让我们来看看边肖的秘密任务吧！

　　睡眠效果如何？

　　现在，明星代言出现在许多广告中。与美貌效应不同的是，人们对这类广告，比起最初的说一套、信一套的时期，已经有了免疫效应。睡眠效应是指高可信度信息源带来的正面效应会减少，而低可信度信息源带来的负面效应会在传播后的一段时间内转化为正面效应。

　　这和口红效果很不一样。简单来说就是一个不好的广告。它会因为平庸的创意和牵强的情节而在一开始就被人们疯狂地批判。但是，一段时间后，这类产品的销量反而会上升。这就是睡眠效应在起作用。

　　睡眠效应的原因

　　经过时间的处理，好的广告很无聊，坏的广告却让产品销量大增。这看似是违背常识的现象，但实际上却发生在我们的生活中。那么是什么导致了睡眠效应呢？下面小编总结了三种睡眠现象的成因：

　　 1.时间的流逝导致信息源被遗忘。

　　简单来说，人对信息源的记忆会逐渐淡化，就像不良广告的影响会随着时间的推移而逐渐淡化，然后逐渐产生好的印象。这就是睡眠效应的根本原因，时间会让人忘记，就像睡觉的时候觉得昨天发生的不愉快并没有那么糟糕。

　　 2.广告偏好不代表产品好坏。

　　你对广告本身的偏好不会直接影响你对产品的偏好。虽然已经证明广告对产品销售有一定的影响，但不是唯一的，因为你在评价这个广告的好坏时，只是根据广告画面、故事情节等来决定你的喜好。但是当你实际购买一款产品的时候，会有更多的影响因素，比如别人的推荐，之前的购买经验，或者产品本身的特点，这些都是影响你选择一款产品的关键因素。

　　 3.广告的负面印象动摇不了品牌粉丝。

　　当一个品牌通过自身产品的优质印象获得了消费者的认可和信任，那么即使这个广告拍得很烂，消费者也只会抱怨广告的剧情或者演员的选择错误，而不会拒绝购买其产品。