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背书什么意思，新闻里的背书是什么意思
来源：未知
作者：admin
发布时间：2022-09-05 00:00:00
品牌代言是一种品牌营销策略。品牌为了增强其在市场上的承诺力度，通常会借用第三方的信誉，然后第三方以明示或暗示的方式对原品牌做出另一次消费承诺。这个过程称为品牌背书。例如，瑞士手表品牌凭借瑞士品牌的整体美誉度和信誉度，成为卓越品质的代名词；在央视做广告的品牌受益于央视的影响力和公信力。
具体含义
1、品牌代言需要有依据，比如第三方的知名度和美誉度，第三方的权威，或者第三方是某个潮流的引领者，但一定不能违背规律，能用的地方就可以用。好好利用它。其中，明确强调的称为硬代言品牌，隐含暗示的称为软代言品牌。
2、第三方的身份可能是某个公司或机构、媒体、个人、地区、或某个国家，但必要条件是有地方借。比如入选驰名商标的企业实力雄厚，产品有保障，央视上市品牌值得信赖，法国产的酒都是好酒。
3、第三方的支持角色，适合母品牌的扩张或同类产品之间的扩散，但无论是前者还是后者，都必须获得主品牌的许可，并在统一下运营其主品牌的框架，不要越界。两者之间的背书关系为合同有偿租赁。这种支持是受经济利益约束的，所以关系很密切，但有时这种背书关系比较松散，不需要第三方许可背书什么意思，甚至第三方也不需要。要知道对第三方没有任何限制，但是使用它们也没有什么坏处，比如上面的瑞士手表的例子。
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