腾讯陷入怪圈：自研电商项目难逃“两年之痒”。

2022年2月22日，腾讯方称基于战略化聚焦考量，PCG事业部对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整。这项业务，2020年4月才上线。

更早些时候，2021年5月，腾讯宣布关停“微信圈子”，该产品被视为微信在电商领域的一次重要尝试，2019年初上线。

2019年9月，腾讯在QQ上的自有电商品牌“鹅漫U品”下线，该产品2018年5月才上线。

还有2006年的拍拍网、2010年的QQ商城……一晃十几年，腾讯怎么就是啃不下电商这块硬骨头？

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小鹅拼拼，对标拼多多

2月22日，有消息爆出，腾讯旗下重要的电商业务“小鹅拼拼”将被关停，引发关注。不过，“小鹅拼拼”此前并不出圈，甚至有网友评论：“如果不是这条新闻，我还不知道这玩意。”

实际上，“小鹅拼拼”曾是腾讯推出对标拼多多的重磅产品。

而它之所以不够出圈，可能确实是因为还太过年轻便夭折了，留给外界了解的机会太少。时至今日，“小鹅拼拼”还不到两岁。2020年4月29日，腾讯PCG事业部在微信端上线了“小鹅拼拼”微信小程序和微信公众号，意图进军社交电商市场。

不仅在名称上“碰瓷”拼多多，小鹅拼拼在购物模式上也类似拼多多，以社交为切入口，拼团模式为主，价格低廉、便于运输的的日常用品为其主打产品；同时，用助力、补贴、点赞的方式吸引用户。

起初，“小鹅拼拼”发展还算顺利，上线后两个月，小鹅拼拼还增加了“群小店”功能。当用户进入“小鹅拼拼”小程序后，点击下方中央的“群小店”，就可以将入口链接分享到亲友群、朋友群。当群友点击链接后，用户便算是开了一家属于自己的“群小店”，之后，店主不仅可以获得无门槛红包，当群友购物返利时还可以获得额外收入。同时，群小店也可以帮助商家建立稳定的电商私域场景。不过，目前在“小鹅拼拼”小程序中，已经找不到“群小店”的入口。

据知情人士透露，2021年初，小鹅拼拼还在腾讯内部被COO点名表扬，表明这款产品正式被腾讯重视。同年5月，“小鹅拼拼”上线了同名的独立APP，并推出“种草号”，用户可以在小鹅拼拼内发布对商品的使用感受。

运营期间，“小鹅拼拼”还推出过“小鹅拼拼516周年庆”、“小鹅拼拼双十一”、“小鹅拼拼618群购节”等活动，但是并未掀起太多波澜，在市场的上的存在几乎为零。一位曾是小鹅拼拼商家人士表示，平台没有推广渠道，运营无从着手，开店半个月仍保持0交易。

目前，“小鹅拼拼”独立APP已经在多个主流应用商店内下架，2月22日，“小鹅拼拼”微信端小程序仍可提供商品购买服务。在小程序中，页面十分简洁，首页推荐的商品也集中在盲盒、手办、模型、宠物等细分赛道。商品种类比较有限。记者点开商品链接发现，大部分商品的评论只有寥寥几条。但是，在黑猫投诉平台上，“小鹅拼拼”共收到485条投诉，涉及“虚假发货”、“诱导欺骗消费者’、“售卖假货”等诸多问题。并且，不仅惹得消费者不满，“小鹅拼拼”还收到很多商家投诉，“无法退店”、“霸王条款”等。

不过，23日，“小鹅拼拼”小程序中也发布了“小鹅拼拼停止运营公告”，正式宣告这项业务失败。

公告中提及，小鹅拼拼将于2022年2月23日零时起停止运营，且不能再下单购买商品；自2022年4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务。

针对业务裁撤后的员工，内部提出相应的解决方案：相关团队可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位，即用人部门和意向员工之间双向选择，既让员工能在公司内自由寻找发展机会，又解决业务部门用人需求。据了解，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。据媒体报道，“此前类目外包员工几乎被全部清退，正职员工已经在争取内部转岗或寻找外部机会。”