网红签到正在成为一种新的社交和消费密码，改变着我们的社交行为和生活方式，甚至引发消费模式和背后企业的变化。网红签到点逐渐成为创造潮流和社会符号的新空间。成为网红签到地，意味着线上线下流量涌入，也正在成为众多商业项目的目标。什么样的项目适合打造成网红创业打卡地？

所有的事情都可以打卡

那些让我们对签到上瘾的网红

从传统的旅游景点，到博物馆、美术馆、书店、精品咖啡馆，甚至街角的某个路口……各种功能性场所正成为网红签到场所，成为人们休闲旅游和日常生活的一部分。那些让我们着迷的网红主要分为三类：

1）旅游假期签到地

拍照打卡已经成为很多人周末和节假日出行的重要动力。从“一游”到深度体验，从上海的外滩和武康大厦，到成都的大熊猫和九寨沟，到杭州的西湖和灵隐寺……优美的自然景观、历史文化遗产几千年的积淀，以及具有地方文化特色和现代文明等的建筑空间网红打卡旅游景点的略势，不仅可以放松体验不同地区的风土人情，还有拍照打卡的需求。旅游度假胜地是最早的网红签到地。

2）文化艺术签到地

随着社会的发展，人们对城市的认知也在发生变化，从关注传统意义上的景点，到关注艺术家、设计师、文化机构、商业品牌所创造的地域和文化属性。一个新的城市空间网红打卡旅游景点的略势，展示了当前的现实生活场景和美丽的设计。博物馆、美术馆、书店、文化艺术活动等，除了满足当地市民的文化生活需求外，也逐渐成为游客了解当地城市生活的重要途径和热衷网红打卡的场所。

▲2021年9月18日至10月3日，法国凯旋门被包裹“消失”了16天。这场表演来自大地艺术家克里斯托和他的妻子，他们在 60 年前的一个艺术项目中构思出来，名为“凯旋门，包裹”（L'arc de Triomphe, Wrapped）。人气旅游景点凯旋门经过艺术改造后，即使在疫情期间，也吸引了众多游客前来拍照和入住。

3）商业消费签到地

商业项目作为城市公共空间的一部分，参与到当地人日常生活的建设中。如今，许多商业项目正在突破城市的地域限制，成为外国游客体验当地生活的重要组成部分。从南京西路、春熙路到上海新天地、三里屯太古里到苏州淮海街、长沙“超级文和友”再到武康路和安福路，这些都是位于城市核心的商业和消费场所城市特色。这里不仅是当地人拍照、打卡的社交消费场所，也是很多年轻游客热衷的旅游打卡地。

打孔卡相对论

签到行为的内在动机

互联网时代，每个人都是内容消费者，每个人都有机会成为内容创造者。90后和Z世代的爱记录、爱分享特性，为网红签到点的诞生提供了群众基础和需求。网红签到作为互联网的衍生现象，反映了互联网时代消费者的新需求，包括对美与艺术的追求、文化体验的情感共鸣、对个性化元素的追求、深度参与和互动。需要。

1）美丽是追求和社会需求

在“外貌就是正义”的时代，好看的照片是塑造社交个性最重要的素材。好的拍摄已经成为线下场馆吸引人群的首要因素。一个人拍不出好照片。一个地方要成为网红签到地，难度很大。网红签到点不仅是一个新的消费场所，更是一个新的社会符号。

2）寻找更多情感共鸣

快速城市化进程下的互联网一代习惯于线上交流，线下体验成为不必要的选择。因此，人们也更加关注每一次线下体验，希望能在线下找到更多的情感共鸣。无论是自然景观，还是现代空间和场所，现代都市化的人都赋予了他们多样化的情感诉求。空间塑造者还将更多岁月沉淀和历史情怀隐藏在特定空间中，希望唤醒人们的情感和共鸣，打造新一代网红签到网站。

3）个人对创新和变革的需求

网络时代，基于血缘、地理等因素的传统社交圈逐渐被挤压瓦解，基于兴趣爱好的虚拟社交圈成为不可忽视的新兴力量。新的社交模式也改变了人们对线下空间的需求和功能。网络社区对空间和场所的需求已经超越了基本功能，上升到体现出他们独特的品味和身份象征的个性化需求。汉服爱好者热衷于历史感强的特色街区活动，时尚达人喜爱遍布梧桐咖啡馆的法租界老街区，摄影爱好者热衷于在普通街道上寻找新颖的城市观察视角……

4）轻松体验的参与感

人们对文化、消费、空间的认知不再满足于单纯的观看和购买，而是希望参与其中，更加身临其境地体验和互动。美术馆外的街道上随处可见的艺术展览，商场中央音乐厅外的优雅音乐，零售店变身艺术画廊……不同空间的界限越来越模糊，融合与体验成为新趋势。

泛社交时代，我们每天在各种社交媒体平台分享PO图片、点赞互动，努力展现自己最完美的一面和最精致的生活，为网络世界打造理想的“社交个性”。签到、拍照已经成为一种重要的社交和生活方式，也让我们不得不深入思考“网红签到”背后的相对论。网红签到现象的背后，是快速消费文化的入侵。人们寻找热点，吸收碎片化信息，流量高于一切。这对长期的审美、人文和社会影响具有局限性甚至负面影响。影响。

回归商业项目的创建和运营，需要前瞻性的意识。既要满足人们当下的消费需求，又要有使命感，引领消费方式的进步和迭代，完成商业项目，赋能城市生活。商业项目的运营是一种长期行为，而网红签到往往是一种快速迭代的短期行为。如果一味迎合网络签到的需求，迎合大众审美，商业项目的生命周期将受到严重挑战。

网红商家签到地点的关键要素

对于Z世代来说，去网红拍照，可以给不同于传统城市名片的人文景观带来高度的关注和认同，这也是传统商业项目所不能带来的。网红商业签到点的诞生为区域经济和消费带来了多重利好，但客流量的快速增长也可能导致短时间内大量涌入，从而导致客流量下降。服务质量和影响体验；同时，网红签到的人群如果不能转化为长期的消费群，对商业项目的长远发展也弊大于利。并不是所有的商业项目和业态都适合成为网红签到地。看看那些成功的网红商业签到地点，一个共同点就是他们都有一个可以共享的主题，可以长期签到。